文 | 孙冠男

2 月 5 日，苹果开发者网站发布了通用购买和 App Store 类别近期改动的通知。

也就是说，自 3 月起，开发者即可通过通用购买的方式在 iOS、iPadOS、macOS以及 Apple TVOS 分发 App，用户只需购买一次即可在所有平台使用 App 和 App 内购买项目。

Xcode 11.4 Beta 即可实现通用购买

1、自 2020 年 3 月起，开发者可以以通用购买的方式分发 iOS、iPadOS、macOS 和 Apple TVOS 版的 App

从 3 月开始，开发者可以提供一个捆绑包，其中包含来自各种 Apple 平台的应用程序，即使用 Apple 的 Catalyst 技术构建应用版本，如果客户购买一个版本，它将自动为所有可用平台解锁该应用程序。

这意味着开发者可以以较低的价格提供所有应用程序的捆绑包，以吸引更多的用户。

根据苹果近 5 年营收同比数据曲线显示，在过去几年中，苹果智能手机业务的确处于比较低迷的态势，销量跌幅加大，新 iPhone 销量的下跌将很大的影响 App，尤其是老牌 App 的用户增长，也就是说预计会影响原本市场占比较大的 App 新用户扩展空间。苹果此次开通通用购买，开发者则可以横向扩展，关注 iPad、Mac 等设备带来的增长机会，毕竟多了分发渠道绝对是一件好事。

2、Xcode 11.4 Beta 实现跨平台开发应用

Xcode 11.4 Beta 2 在发行说明中说明新功能如下：

翻译：

• Xcode 11.4 支持以通用购买的方式构建和分发 macOS 应用。要将 macOS 应用作为通用购买进行分发，请在创建新项目时在 Xcode 模板助手中指定与 iOS 应用相同的捆绑包标识符。如果您有现有项目，请在“项目编辑器”中编辑标识符。

• 默认情况下，在 Xcode 11.4 中创建的新 Mac Catalyst 应用程序启用通用购买。创建新的Mac Catalyst应用程序时，它将使用与 iOS 应用程序相同的捆绑包标识符。
• Xcode 11.4 中的自动签名支持使用自定义标识符构建 Mac Catalyst 应用。您可以使用项目编辑器中的“签名和功能”选项卡编辑应用程序的捆绑包标识符。如果选择使用与 iOS 应用程序不匹配的自定义捆绑包标识符来构建 Mac Catalyst 应用程序，则将无法以通用购买的形式分发该应用程序。

解读：

1、Xcode 11.4 可以构建和分发 macOS 应用，并且实现通用购买。如果开发者想实现通用购买，就需要在 Xcode 模板助手中将 macOS 应用设定与 iOS 应用相同的捆绑包识别符。如果目前已经有 macOS 应用，需要在“项目编辑器”中设定捆绑包标识符。

2、在 Xcode 11.4 中构建的新 Mac Catalyst 应用，即默认启用通用购买，并且捆绑包标识符与 iOS 应用一致。

3、开发者可以在“签名和功能”选项中自定义捆绑包标识符，但必须与 iOS 应用一致，否则就不能实现通用购买。

建议开发者在 3 月（通用购买生效）前完成相关的开发和配置，并适配通用购买支持的所有系统。

开发成本降低，用户体验仍需考虑

随着 iOS 应用同时转移到 macOS 上，系统、屏幕的不同势必会影响用户的使用体验，而在这之前，已经有部分产品转移到 Mac 上。

2019 年 WWDC 大会，苹果提出了 Project Catalyst 计划，这项计划旨在帮助开发者将 iOS 应用移植到 Mac上，随后第一批通过 Project Catalyst 技术适配 macOS 版本的 App 也正式上架 Mac App Store。

七麦数据盘点整理了专辑推荐中的所有为 macOS 版本适配的 46 款 App 发现，效率、商务、教育、游戏 App 适配 Mac 的数量相对较多，免费和收费 App 的比例几乎持平。

从这部分产品的表现可以推测，效率、商务、教育、游戏类产品或许更适合跨平台开发，但需要提醒开发者的是，虽然跨平台的开发成本越来越低，但还是要考虑不同操作系统带来的交互问题，只有针对不同使用场景、不同功能作出差异化处理，才能更好地提升用户体验。

App Store 和 Mac App Store 将统一 App 类别

App Store 将增设“软件开发工具”和“图形和设计”类别，macOS App Store 增设“图书”、“美食佳饮”、“报刊杂志”、“导航”和“购物”类别，“摄影”和“视频”合并为“摄影与录像”类别，游戏不再包含“儿童”子类别。

App 类别属于元数据之一，可以帮助用户在浏览或筛选搜索结果时找到心仪的 App，并决定 App 将出现在 App Store 的哪一类标签中。因此为 App 选择合适的类别有助于 App 的曝光。在统一 App 类别后，若新增类别更加符合自己的 App 属性，建议开发者尽快登录 iTC 后台进行修改。

修改 App 类别步骤：

1、登录 iTC 后台，选择“我的 App”。

2、选择要修改类别的 App，如果 App 过多，可使用“搜索”工具查找 App。

3、在 App 信息中修改 App 类别。

注意：

1、macOS App 同时需要在 Xcode 中设置 App 类别，并且要与在 iTC 后台中设置的主要类别一致。

2、使用 Newsstand Kit 的 App，必须把 App 的主要或次要类别设置为“报刊杂志”。

写在最后

从 2018 年 WWDC 苹果推出 Marzipan 项目到 2019 年升级成 Project Catalyst 计划，不难看出苹果想完成自家平台的“大一统”，对于苹果自身来说，可以带动开发者的积极性，同时可以带动自家产品的销售，可以说是一箭双雕；而对于开发者来说，降低了开发成本的同时，还可以多一种分发渠道，也是大有裨益的事，但不一定所有的产品都适合跨平台展现，开发者仍然需要认真考虑自己 App 的目标用户、接受程度以及用户量等因素。